Sony envisage des augmentations de prix pour ses produits en raison de l'impact financier significatif des tarifs sur ses opérations. La société a publié ses résultats financiers pour l'exercice se terminant en mars 2025, et lors d'une session de questions-réponses aux investisseurs ultérieures, les dirigeants ont expliqué comment les tarifs de Trump affectent leur entreprise.
Le directeur financier de Sony, Lin Tao, a déclaré que les tarifs pourraient entraîner un impact de 100 milliards de yens (environ 685 millions de dollars) sur la société, en supposant que les tarifs actuellement annoncés restent en place. Compte tenu de l'implication substantielle de Sony dans la fabrication de matériel, y compris la PlayStation 5, les tarifs posent un défi notable. Tao a suggéré que Sony pourrait transmettre certains de ces coûts sur les consommateurs en augmentant les prix de son matériel, ce qui pourrait affecter la PS5.
"En termes de tarif, nous ne calculons pas simplement le tarif simple pour proposer 100 milliards de yens, mais en pensant aux informations actuellement disponibles, et en examinant également la tendance du marché, nous pouvons passer le prix, ainsi que l'allocation des expéditions", a expliqué Tao lors de la webdiffusion des investisseurs. Il a souligné que Sony met en œuvre diverses stratégies pour gérer l'impact financier.
Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, a spécifiquement abordé la PlayStation, mentionnant que la société envisage de fabriquer des consoles aux États-Unis pour contourner les tarifs. "Ce matériel peut bien sûr être produit localement", a fait remarquer Totoki. "Je pense que ce serait une stratégie efficace. Mais la PS5 est fabriquée dans de nombreux domaines. Qu'il s'agisse de fabriquer aux États-Unis ou non, il doit être considéré à l'avenir. Nous ne sommes pas dans une situation aussi critique."
Hiroki Totoki de Sony envisage de produire la PS5 aux États-Unis en raison des Tarrifs. "Il doit être considéré à l'avenir" pic.twitter.com/c1ceqiwxa4
- Destin (@destinlegarie) 14 mai 2025
Les analystes ont déclaré à IGN qu'ils prévoyaient que Sony suivrait l'exemple donné par Nintendo et Microsoft et augmenterait les prix du jeu à 80 $. Il y a également des spéculations selon lesquelles la PS5, en particulier la PS5 Pro, pourrait voir une hausse des prix, ce qui a incité certains consommateurs à acheter la console avant toute annonce officielle.
Daniel Ahmad, directeur de la recherche et des informations chez Niko Partners, a noté que Sony avait déjà augmenté les prix des consoles dans certaines régions, mais a hésité à le faire aux États-Unis en raison de son importance sur le marché de la console. "Sony a augmenté le prix de sa console plusieurs fois à l'extérieur des États-Unis", a-t-il déclaré. "Il y a une réticence de Sony et de Microsoft pour augmenter les prix aux États-Unis étant donné la taille et l'importance du marché en ce qui concerne les ventes de consoles.
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James McWhirter, analyste principal chez Omdia, a donné un aperçu de la situation de Sony. "Le matériel PS5 est principalement fabriqué en Chine, exposant la chaîne d'approvisionnement de Sony à un plus grand risque de tarifs provenant des États-Unis", a-t-il déclaré. "Pourtant, ce que nous observons constamment sur le marché des consoles, c'est que jusqu'à la moitié des consoles sont généralement vendues au cours du quatrième trimestre, le dernier trimestre de l'année. Cela a acheté Microsoft et Sony plus de temps pour s'appuyer sur les stocks existants. En 2019, les consoles ont été accordées en août."
McWhirter a également souligné qu'avec Microsoft ayant récemment ajusté ses prix, Sony pourrait se sentir obligé de emboîter le pas avec la PS5. "Avec Microsoft ayant des yeux en premier avec les réajustements des prix cette semaine, il ouvre désormais la porte à Sony à suivre avec PS5. Cela va être une décision particulièrement difficile aux États-Unis, le plus grand marché de console du monde, qui a historiquement été épargné - à l'exception de la hausse du numérique PS5 de 50 $ à la fin de 2023."
