Eski Nintendo çalışanları, Kirby'nin görünüşünün ABD ve Japonya arasında neden değiştiğine ışık tuttu. Bu değişikliklerin arkasındaki nedenleri araştırın ve Nintendo'nun küresel pazarlama ve yerelleştirme yaklaşımını anlayın.
"Angry Kirby" daha geniş izleyicilere hitap etmek için yapıldı
Nintendo, Batı'da daha fazla çekicilik için Kirby'yi yeniden markaladı
Kirby'nin oyun kapaklarına ve sanat eserlerine daha sert ve daha sert bir bakış, Amerikalı izleyicilere daha fazla hitap etmek için tasarlandı ve hayranlardan "Angry Kirby" lakabını kazandı. 16 Ocak 2025'te Polygon ile yapılan bir röportajda, eski Nintendo yerelleştirme direktörü Leslie Swan, Kirby'nin batı pazarlarını değiştirmenin arkasındaki mantığı açıkladı.
Swan, 2000'li yılların başında, niyetin Kirby'yi kızdırmak değil, kararlılığını sergilemek olduğunu açıkladı. "Sevimli, tatlı karakterler Japonya'daki her yaştan insanlar arasında popüler." Ancak, "ABD'de Tween ve Teen Boys daha sert karakterlere çekilme eğilimindedir."
Kirby: 2014 yılında GameSpot ile konuşan üçlü Deluxe Direktörü Shinya Kumazaki, Kirby'nin sevimli versiyonunun Japonya'da daha fazla oyuncu çektiğini vurguladı, ancak ABD'de daha iyi yankılanan bir "güçlü, sert Kirby", bu oyunun farklı bir şekilde gösterdiği Kirby Super Ultra'nın değiştiğini kabul etti. Kumazaki, Kirby'nin oyun yoluyla ciddi tarafını sergilerken, karakterin zekâsının Japonya'da önemli bir çekiliş olmaya devam ettiğini vurguladı.
Kirby'yi "Süper Tuff Pembe Puf" olarak reklam
Nintendo'nun pazarlama stratejisi, özellikle erkekler arasında Kirby'nin cazibesini genişletmeyi amaçladı ve Kirby'nin 2008 Nintendo DS oyunu Kirby Super Star Ultra'da "Süper Tuff Pembe Puf" olarak markalanmasına yol açtı. Eski Nintendo of America Halkla İlişkiler Müdürü Krysta Yang, Nintendo'nun görev süresi boyunca "Kiddie" imajını nasıl atmaya çalıştığını tartıştı. "Nintendo ve hatta genel olarak oyun oynaması için daha yetişkin/havalı bir faktöre sahip olması için kesinlikle bir süre vardı." Yang, "Kiddie" olarak etiketlenmenin bir dezavantaj olarak görüldüğünü de sözlerine ekledi.
Nintendo bilinçli olarak Kirby'yi daha sert olarak tasvir etmek ve oyunlarının savaş yönlerini vurgulamak için çalıştı ve karakteri sadece küçük çocuklar için içerik olarak algılanmaktan uzaklaştırmayı amaçladı. Son yıllarda, odak noktası Kirby'nin kişiliğinden oyuna ve yeteneklere geçti, 2022'de Kirby ve Unutulmuş Topraklar için tanıtım malzemelerinde görüldüğü gibi. Yang, "Kirby'yi daha iyi bir karakter haline getirmek için devam eden bir baskı oldu, ancak çoğu insanın Kirby'yi hala sevimli olarak gördükleri doğru."
Nintendo'nun Kirby için ABD Yerelleştirmesi
Kirby'nin Japonya ve ABD arasındaki yerelleştirmesindeki ayrışma, Nintendo'nun "Play It Loud" kampanyasının bir parçası olarak bir Mugshot'ta Kirby'yi içeren kayda değer bir 1995 basılı reklamla başladı. Yıllar boyunca, Kirby's Box Art, 2002'de Kirby: Dream Land, 2003'te Kirby Air Ride ve Kirby: Squeak Squad gibi başlıklarla Kirby'yi keskin kaşlar ve sert bir ifadeyle gösterdi.
Ancak, ayarlamalar yüz ifadelerinin ötesine geçti. 1992'de Kirby's Dreamland, Gameboy için piyasaya sürüldü ve Kirby serisinin çıkışını işaretledi. ABD kutusu sanatı, Kirby'yi hayalet beyaz bir tonla tasvir etti ve Japonca versiyonunun pembe tonunu karşılaştırdı. Bunun nedeni, Gameboy'un tek renkli ekranından kaynaklanıyordu, ABD'li oyuncular Kirby'nin orijinal pembe rengini sadece 1993'te Kirby'nin NES'deki macerasının yayınlanmasıyla görüyordu. Swan, bunun bir meydan okuma yarattığını belirtti, "Havalı olmaya çalışan erkekler için kabarık pembe bir karakter, herkesin istediği satışları almayacaktı."
Sonuç olarak, Nintendo of America, Kirby'nin daha geniş bir kitleye hitap etmek için ABD kutusu sanatındaki yüz ifadelerini değiştirdi. Son yıllarda, Kirby'nin küresel reklamcılığı, ciddi ve neşeli ifadeler arasında değişerek daha düzgün hale geldi.
Nintendo'nun küresel yaklaşımı
Hem Swan hem de Yang, Nintendo'nun son yıllarda daha küresel bir görünüme doğru ilerlediğini kabul etti. Nintendo of America, tutarlı pazarlama ve yerelleştirme stratejileri sağlamak için Japonya ofisi ile yakın işbirliği yapıyor, Kirby's Box Art ve 1995 "Play It Loud" reklamı gibi bölgesel varyasyonlardan uzaklaşıyor.
Yang, küresel kitlenin önemli ölçüde değişmediğini açıkladı ve "Daha fazla küresel pazarlamaya sahip olmak bir iş stratejisi değişikliği oldu. İyi ve kötü. Küresel olmak tüm bölgelerde marka için tutarlılık anlamına geliyor, ancak bazen bölgesel farklılıklar için bir göz ardı ediliyor." Bunun "Nintendo'nun bazı ürünleri için gerçekten yumuşak, güvenli pazarlama" na yol açabileceğini öne sürdü.
Oyun yerelleştiricileri, tek tip yerelleştirmeye yönelik mevcut eğilimin, endüstrinin daha geniş küreselleşmesini ve Batılı izleyicilerin oyunlar, filmler, manga, anime ve diğer medya da dahil olmak üzere Japon kültürüne aşina olduğunu yansıttığına inanıyor.
