Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'IA, y compris des publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau apporté à l'annonce à partir de 2026. Cette nouvelle, initialement rapportée par Media Play News, laisse de nombreuses questions sans réponse sur le fonctionnement de ces annonces et sera ciblée. Seront-ils personnalisés en fonction de l'historique de montre des téléspectateurs ou liés au contenu en cours de surveillance? À l'heure actuelle, les détails sur les opérations backend et la présentation de ces annonces restent non divulgués.
Lors d'un récent événement Upfront for Advertisers à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité de Netflix, a souligné la position unique de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau soutenu par Netflix sont très engagés, en regardant en moyenne 41 heures de contenu par mois. Cela se traduit par environ trois heures d'annonces par mois, un montant important avant même l'introduction d'annonces générées par l'AI.
Reinhard a également souligné que les téléspectateurs sur le niveau soutenu par la publicité ont accordé autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et à des films eux-mêmes. Ce niveau d'engagement est notablement plus élevé par rapport aux concurrents de Netflix. Bien que la date de mise en œuvre exacte de ces annonces AI reste non spécifiée, le changement devrait se produire en 2026, marquant une nouvelle ère pour l'expérience de visualisation apportée à la publicité de Netflix.
