Netflix представляет AI-разрывы AD в 2026 году

Netflix объявил о планах представить рекламу, сгенерированную AI, в том числе рекламу Pause, в рамках его программирования на уровне, поддерживаемом AD, начиная с 2026 года. Эта новость, первоначально сообщаемая Media Play News, оставляет много вопросов без ответа о том, как эти объявления будут функционировать и быть целенаправленными. Будут ли они персонализированы на основе истории наблюдения зрителей или связаны с контентом, который в настоящее время наблюдается? На данный момент специфика для операций с бэкэнд и представления этих объявлений остается нераскрытой.

На недавнем мероприятии Apdront для рекламодателей в Нью -Йорке Эми Рейнхард, президент Netflix по рекламе, подчеркнула уникальную позицию компании. «Либо у них отличные технологии, либо у них отличные развлечения», - заявила она. «Наша сверхдержава всегда была тем, что у нас есть оба». Рейнхард подчеркнул, что подписчики уровня, поддерживаемых рекламой, очень активны, наблюдая в среднем 41 часа контента в месяц. Это переводится на приблизительно три часа объявления в месяц, значительную сумму еще до введения рекламных объявлений AI.

Рейнхард также отметил, что зрители на уровне, поддерживаемом рекламой, платят столько же внимания на рекламу средней роллы, сколько и на самих шоу и фильмах. Этот уровень взаимодействия заметно выше по сравнению с конкурентами Netflix. Хотя точная дата реализации для этих рекламных объявлений ИИ остается неопределенной, сдвиг будет состояться в 2026 году, что отмечает новую эру для опыта просмотра Netflix.