En un movimiento sorprendente, Warner Bros. Discovery (WBD) ha anunciado que Max se cambiará a HBO Max este verano, solo dos años después de cambiar inicialmente el servicio de HBO Max a simplemente Max. La plataforma de transmisión sigue siendo el destino de referencia para contenido aclamado como *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *y *the Penguin *.
Según la WBD, su división de transmisión ha hecho avances significativos en el desempeño financiero, mejorando la rentabilidad en casi $ 3 mil millones en los últimos dos años. La plataforma también se ha expandido a nivel mundial, agregando 22 millones de suscriptores solo en el último año. Con este impulso, la WBD expresó su confianza en lograr más de 150 millones de suscriptores para fines de 2026.
La compañía atribuye este cambio a un enfoque estratégico renovado en categorías de contenido de alto rendimiento, como originales de HBO, recientes lanzamientos teatrales, series documentales, programación de realidad selecta y originales máximos localizados, al tiempo que reduce el énfasis en los géneros de menos intervención.
Entonces, ¿por qué el regreso al nombre de HBO Max? La marca HBO está profundamente asociada con la narración premium y de alta calidad, que los consumidores perciben como "vale la pena pagar". En el paisaje de transmisión concurrido de hoy, donde la fatiga de elección es real, la claridad y el reconocimiento de marca son más importantes que nunca.
Como explicó WBD, el sentimiento del consumidor ha cambiado, no para querer más contenido, sino mejor contenido. Mientras que otras plataformas compiten en volumen, HBO Max tiene como objetivo destacar a través de narrativas distintivas y un valor de producción superior. Durante cinco décadas, HBO ha entregado constantemente ese tipo de calidad de manera más efectiva que cualquier otra marca en la industria.
Reintroducir el nombre de HBO en el título del servicio refuerza la promesa de excelencia que los suscriptores esperan. También refleja el enfoque ágil de la estrategia de WBD, impulsado por los conocimientos del consumidor y las decisiones informadas por datos dirigidas al éxito a largo plazo.
David Zaslav, presidente y CEO de Warner Bros. Discovery, comentó: "Nuestro crecimiento global de la transmisión se basa en la fuerza de nuestro contenido. Al traer de vuelta HBO, el estándar de oro de entretenimiento premium, estamos acelerando ese crecimiento y reforzando nuestro compromiso de entregar la mejor experiencia de visualización posible".
JB Perrette, presidente y CEO de Streaming, agregó: "Nos estamos centrando en lo que nos distingue, no tratar de ser todo para todos, sino ofreciendo algo verdaderamente único y valioso para adultos y familias. Nuestro contenido habla por sí mismo".
Casey Bloys, presidente y CEO de HBO y Max Content, concluyó: "Dada nuestra trayectoria actual y una fuerte participación del espectador, HBO Max refleja mejor quiénes somos hoy. Comunica claramente nuestra promesa de ofrecer contenido que se destaca, y tal como siempre dijimos en HBO, contenido que vale la pena pagar genuinamente".
