Dans une décision surprenante, Warner Bros. Discovery (WBD) a annoncé que Max serait renommé à HBO Max cet été, deux ans après avoir initialement changé le service de HBO Max à Simply Max. La plate-forme de streaming reste la destination incontournable pour un contenu acclamé tel que * Game of Thrones *, * The White Lotus *, * les Sopranos *, * le dernier d'entre nous *, * House of the Dragon *, et * the Penguin *.
Selon WBD, sa division de streaming a fait des progrès importants dans la performance financière, améliorant la rentabilité de près de 3 milliards de dollars au cours des deux dernières années. La plate-forme s'est également développée à l'échelle mondiale, ajoutant 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année seulement. Avec cet élan, WBD a exprimé sa confiance dans la réalisation de plus de 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026.
La société attribue ce redressement à un accent stratégique renouvelé sur les catégories de contenu très performantes telles que les originaux HBO, les sorties théâtrales récentes, les séries documentaires, la programmation de réalité sélectionnée et les originaux maximaux localisés - tout en réduisant l'accent sur les genres moins d'engagement.
Alors pourquoi le retour au nom HBO Max? La marque HBO est profondément associée à une narration de haute qualité et de haute qualité - contente que les consommateurs perçoivent comme «à payer». Dans le paysage de streaming bondé d'aujourd'hui, où la fatigue des choix est réelle, la clarté et la reconnaissance de la marque sont plus que jamais importantes.
Comme WBD l'a expliqué, le sentiment des consommateurs s'est déplacé - non vers le fait de vouloir plus de contenu, mais de meilleur contenu. Alors que d'autres plates-formes rivalisent sur le volume, HBO Max vise à se démarquer à travers des récits distinctifs et une valeur de production supérieure. Pendant cinq décennies, HBO a toujours offert ce type de qualité plus efficacement que toute autre marque de l'industrie.
La réintroduction du nom HBO dans le titre du service renforce la promesse d'excellence auxquelles les abonnés s'attendent. Il reflète également l'approche agile de la stratégie de WBD, motivée par les idées des consommateurs et les décisions axées sur les données visant à réussir à long terme.
David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a déclaré: «Notre croissance mondiale de streaming est enracinée dans la force de notre contenu. En ramenant HBO - l'étalon-or du divertissement premium - nous accélérons cette croissance et renforçant notre engagement à offrir la meilleure expérience de visionnement possible.»
JB Perrette, présidente et chef de la direction de Streaming, a ajouté: «Nous nous concentrons sur ce qui nous distingue - pas d'essayer d'être tout pour tout le monde, mais offrant quelque chose de vraiment unique et de valeur pour les adultes et les familles. Notre contenu parle de lui-même.»
Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a conclu: «Compte tenu de notre trajectoire actuelle et de l'engagement fort du spectateur, HBO Max reflète mieux qui nous sommes aujourd'hui. Il communique clairement notre promesse de livrer du contenu qui se démarque - et tout comme nous l'avons toujours dit chez HBO, un contenu qui vaut vraiment la peine d'être payé.»
