驚くべき動きの中で、ワーナーブラザーズディスカバリー（WBD）は、この夏、MaxがHBO Maxに戻ってHBO MaxからSimply Maxに変更してから2年後にHBO Maxにブランド変更されることを発表しました。ストリーミングプラットフォームは、 *Game of Thrones *、 *The White Lotus *、 *The Sopranos *、 *The Last of Us *、 *House of the Dragon *、 *The Penguin *などの称賛されるコンテンツの目的地のままです。
WBDによると、そのストリーミング部門は財務パフォーマンスに大きな進歩を遂げ、過去2年間で収益性を30億ドル近く改善しています。このプラットフォームもグローバルに拡大し、昨年だけで2,200万人の加入者を追加しました。この勢いにより、WBDは2026年末までに1億5,000万人以上の加入者を達成することに自信を表明しました。
同社は、このターンアラウンドを、HBOオリジナル、最近の劇場リリース、ドキュメンタリーシリーズ、選択リアリティプログラミング、ローカライズされた最大オリジナルなどの高性能コンテンツカテゴリに新たに焦点を当てていることを認めています。
では、なぜHBOマックス名に戻るのですか？ HBOブランドは、プレミアムで高品質のストーリーテリングに深く関連付けられています。消費者は「支払う価値がある」と認識しています。今日の混雑したストリーミングランドスケープでは、選択の疲労が現実的であるため、明確でブランド認知がこれまで以上に重要です。
WBDが説明したように、消費者のセンチメントはシフトしました。より多くのコンテンツを望むのではなく、より良いコンテンツに向けて。他のプラットフォームはボリュームで競争していますが、HBOマックスは、独特の物語と優れた生産価値を通じて際立っていることを目指しています。 50年以上にわたり、HBOはこの種の品質を業界の他のどのブランドよりも常に効果的に提供してきました。
HBOの名前をサービスのタイトルに再導入すると、加入者が期待するようになった卓越性の約束が強化されます。また、消費者の洞察と長期的な成功を目的としたデータに基づいた決定によって推進されるWBDの戦略に対するアジャイルアプローチを反映しています。
Warner Bros. Discoveryの社長兼CEOであるDavid Zaslavは次のようにコメントしています。「私たちのグローバルストリーミングの成長は、私たちのコンテンツの強さに根ざしています。HBO（プレミアムエンターテイメントのゴールドスタンダード）を取り戻すことで、その成長を促進し、可能な限り最高の視聴体験を提供するというコミットメントを強化しています。」
Streamingの社長兼CEOであるJB Perretteは次のように付け加えました。「私たちを際立たせているものに焦点を当てています。すべての人にすべてになろうとするのではなく、大人や家族に本当にユニークで価値のあるものを提供しています。私たちのコンテンツはそれ自体を物語っています。」
HBOおよびMax Contentの会長兼CEOであるCasey Bloysは次のように結論付けました。「現在の軌跡と強力な視聴者の関与を考えると、HBO Maxは今日の私たちが誰であるかをよりよく反映しています。それは、HBOでいつも言っていたように、私たちが常に支払う価値のあるコンテンツを伝えることを明確に伝えます。」
