La récente campagne de marketing d'Activision pour les nouveaux titres mobiles, notamment Guitar Hero Mobile , Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile , a suscité une controverse importante. L'élément inattendu? L'art promotionnel était entièrement généré par l'AI.
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La publicité initiale pour Guitar Hero Mobile , apparaissant sur les médias sociaux d'Activision, liée à une page de précommande de l'App Store. L'imagerie notablement artificielle et troublante a immédiatement suscité des critiques et des spéculations. Une enquête plus approfondie a révélé des illustrations similaires générées par l'IA dans des publicités pour Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile . Alors que les premières réactions soupçonnaient un piratage, Activision a confirmé plus tard que l'art de l'IA était une stratégie marketing délibérée.
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La réponse de la communauté des jeux a été extrêmement négative. Les joueurs ont critiqué la dépendance d'Activision à l'égard de l'IA génératrice, faisant valoir qu'elle a miné le travail d'artistes et de designers professionnels. Des préoccupations ont été soulevées concernant une baisse potentielle de la qualité du jeu, certains comparant le passage aux pratiques controversées des arts électroniques. L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing de jeu devient un point de discorde majeur pour Activision, en particulier compte tenu de leur utilisation confirmée des réseaux de neurones dans Call of Duty: Black Ops 6 Content Creation.
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À la suite du contrecoup, certains postes de promotion ont été supprimés. L'avenir de ces sorties de jeux mobiles reste incertaine, laissant ouvert la question de savoir s'il s'agissait d'une véritable annonce ou d'une expérience d'étude de marché provocante.
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