Dans une annonce rassurante pour les joueurs, EA a clairement indiqué qu'il ne suivrait pas la tendance récente des hausses de prix observées avec des concurrents comme Microsoft et Nintendo. Lors du dernier appel financier de l'entreprise, le PDG Andrew Wilson a souligné l'engagement d'EA à fournir une "qualité incroyable et une valeur exponentielle" à sa base de joueurs. Cet engagement est évident dans le succès de titres comme Split Fiction , qui a vendu de manière impressionnante 4 millions d'exemplaires.
Wilson a souligné l'évolution du modèle commercial d'EA au cours de la dernière décennie, s'éloignant de la vente uniquement de copies physiques dans les magasins à une stratégie de tarification plus diversifiée. "Dans un monde où tout ce que nous avons fait il y a 10 ans consistait à vendre des disques brillants dans des boîtes en plastique sur les étagères de vente au détail - eh bien, c'est toujours une * partie * de notre entreprise, c'est une partie nettement plus petite de notre entreprise, et nous avons maintenant des prix représentant tout, de Free-to-Play jusqu'à Deluxe Editions and Beyond", a-t-il déclaré. Ce changement permet à EA de répondre à un large éventail de préférences et de prix des consommateurs, de 1 $ à 100 $, tout en maintenant l'accent mis sur la qualité et la valeur.
Le directeur financier Stuart Canfield a renforcé cette position, notant qu'il n'y a "aucun changement dans notre stratégie [des prix] actuelle à ce stade". Cette décision intervient à un moment où d'autres acteurs majeurs de l'industrie, comme Microsoft , ont annoncé des augmentations de prix. Microsoft a récemment confirmé qu'il augmenterait les prix des consoles Xbox, des accessoires et de certains jeux, avec de nouveaux titres de premier parti qui devraient coûter 79,99 $ pendant la saison des fêtes.
Le marché des jeux AAA plus large a connu un bond de prix important de 60 $ à 70 $ au cours des cinq dernières années, Nintendo fixant une nouvelle référence à 80 $ pour les exclusivités Switch 2 à venir comme Mario Kart World et d'autres jeux Switch 2 Edition. Le Switch 2 lui-même devrait être lancé à 450 $, une décision qui a déclenché un débat parmi les fans, bien que les analystes suggèrent que ces prix sont inévitables au milieu des conditions économiques actuelles .
Compte tenu de la firme EA, la firme des prix, les fans peuvent s'attendre à ce que les versions futures comme EA Sports FC, Madden et Battlefield adhèrent au prix de l'édition standard de 70 $. Cette nouvelle vient au milieu des rapports d'IGN que EA a coupé environ 100 emplois chez Apex Legend Developer Respawn Entertainment , ainsi que des licenciements plus larges affectant environ 300 personnes à travers l'organisation.
