In una mossa sorprendente, Warner Bros. Discovery (WBD) ha annunciato che Max sarà rinominato a HBO Max quest'estate, solo due anni dopo aver inizialmente cambiato il servizio da HBO Max a semplicemente Max. La piattaforma di streaming rimane la destinazione di riferimento per contenuti acclamati come *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *e *the Penguin *.
Secondo WBD, la sua divisione di streaming ha fatto passi da gigante nelle prestazioni finanziarie, migliorando la redditività di quasi $ 3 miliardi negli ultimi due anni. La piattaforma si è anche ampliata a livello globale, aggiungendo 22 milioni di abbonati solo nell'ultimo anno. Con questo slancio, WBD ha espresso fiducia nel raggiungere oltre 150 milioni di abbonati entro la fine del 2026.
L'azienda attribuisce questa svolta a una rinnovata attenzione strategica su categorie di contenuti ad alte prestazioni come originali HBO, recenti versioni teatrali, serie di documentari, programmazione della realtà selezionata e originali MAX localizzati, riducendo l'enfasi sui generi meno impegnativi.
Allora perché il ritorno al nome HBO Max? Il marchio HBO è profondamente associato a una narrazione premium e di alta qualità, contento che i consumatori percepiscono come "vale la pena pagare". Nel paesaggio di streaming affollato di oggi, dove l'affaticamento a scelta è reale, la chiarezza e il riconoscimento del marchio contano più che mai.
Come ha spiegato WBD, il sentimento dei consumatori si è spostato, non per desiderare più contenuti, ma migliori contenuti. Mentre altre piattaforme competono sul volume, HBO Max mira a distinguersi attraverso narrazioni distintive e un valore di produzione superiore. Oltre cinque decenni, HBO ha costantemente offerto quel tipo di qualità in modo più efficace rispetto a qualsiasi altro marchio del settore.
La reintroduzione del nome HBO nel titolo del servizio rafforza la promessa di eccellenza che gli abbonati si aspettano. Riflette inoltre l'approccio agile di WBD alla strategia, guidato da approfondimenti sui consumatori e decisioni informate sui dati rivolti al successo a lungo termine.
David Zaslav, presidente e CEO di Warner Bros. Discovery, ha commentato: "La nostra crescita globale di streaming è radicata nella forza dei nostri contenuti. Riportando la HBO - il gold standard dell'intrattenimento premium - acceleriamo quella crescita e rafforzando il nostro impegno a offrire la migliore esperienza di visione."
JB Perrette, presidente e CEO di Streaming, ha aggiunto: "Ci stiamo concentrando su ciò che ci distingue, non cercando di essere tutto per tutti, ma offrendo qualcosa di veramente unico e prezioso per adulti e famiglie. I nostri contenuti parlano da soli".
Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max Content, ha concluso: "Data la nostra attuale traiettoria e il forte coinvolgimento degli spettatori, HBO Max riflette meglio chi siamo oggi. Comunica chiaramente la nostra promessa di fornire contenuti che si distinguono e proprio come abbiamo sempre detto alla HBO, il contenuto che vale la pena pagare."
