W zaskakującym posunięciu Warner Bros. Discovery (WBD) ogłosił, że Max zostanie przeniesiony do HBO Max tego lata - po prostu dwa lata po początkowej zmianie usługi z HBO Max na po prostu Max. Platforma przesyłania strumieniowego pozostaje miejscem docelowym dla uznanych treści, takich jak *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *i *pingwina *.
Według WBD jego dział streamingowy poczynił znaczne postępy w zakresie wyników finansowych, zwiększając rentowność o prawie 3 miliardy dolarów w ciągu ostatnich dwóch lat. Platforma rozszerzyła się również na całym świecie, dodając 22 miliony subskrybentów samego w ciągu ostatniego roku. Dzięki temu pędowi WBD wyraził zaufanie do osiągnięcia ponad 150 milionów subskrybentów do końca 2026 r.
Firma przypisuje ten zwrot na ponowne strategiczne skupienie się na wysokich kategoriach treści, takich jak oryginały HBO, najnowsze wydania teatralne, serie dokumentalne, programowanie rzeczywistości wybrane i zlokalizowane oryginały Max-jednocześnie zmniejszając nacisk na genami mniej zaangażowani.
Dlaczego więc powrót do nazwy HBO Max? Marka HBO jest głęboko związana z premium, wysokiej jakości opowiadaniem historii-kontakty, które konsumenci postrzegają jako „warto zapłacić”. W dzisiejszym zatłoczonym strumieniowym krajobrazie, w którym zmęczenie wyboru jest prawdziwe, jasność i rozpoznawanie marki są bardziej niż kiedykolwiek.
Jak wyjaśnił WBD, nastroje konsumentów zmieniły się - nie w kierunku pragnienia większej ilości treści, ale lepszej treści. Podczas gdy inne platformy konkurują o wolumen, HBO Max ma wyróżniać się poprzez charakterystyczne narracje i doskonałą wartość produkcyjną. W ciągu pięciu dekad HBO konsekwentnie dostarczało taką jakość bardziej skutecznie niż jakakolwiek inna marka w branży.
Ponowne wprowadzenie nazwy HBO do tytułu usługi wzmacnia obietnicę doskonałości, której oczekują subskrybenci. Odzwierciedla również zwinne podejście WBD do strategii, napędzane spostrzeżeniami konsumentów i decyzjami opartymi na danych mające na długoterminowe sukces.
David Zaslav, prezes i dyrektor generalny Warner Bros. Discovery, skomentował: „Nasz globalny wzrost streamingu jest zakorzeniony w sile naszej treści. Przywracając HBO - złoty standard rozrywki premium - przyspieszając ten wzrost i wzmacniając nasze zaangażowanie w zapewnienie najlepszego możliwego oglądania”.
JB Perrette, prezes i dyrektor generalny Streaming, dodał: „Koncentrujemy się na tym, co nas wyróżnia - nie starając się być wszystkim, ale oferując coś naprawdę wyjątkowego i cennego dla dorosłych i rodzin. Nasza treść mówi sama za siebie”.
Casey Bloys, prezes i dyrektor generalny treści HBO i Max, stwierdził: „Biorąc pod uwagę naszą obecną trajektorię i silne zaangażowanie widza, HBO Max lepiej odzwierciedla to, kim jesteśmy dzisiaj. Wyraźnie komunikuje to naszą obietnicę dostarczania treści, która się wyróżnia - i tak jak zawsze mówiliśmy w HBO, treści, za które naprawdę warto zapłacić”.
