In een verrassende stap heeft Warner Bros. Discovery (WBD) aangekondigd dat Max deze zomer weer tot HBO Max zal worden omgedoopt - slechts twee jaar nadat hij aanvankelijk de service van HBO Max had veranderd naar Simply Max. Het streamingplatform blijft de go-to-bestemming voor veelgeprezen inhoud zoals *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *, en *The Penguin *.
Volgens WBD heeft de streaming -divisie de afgelopen twee jaar aanzienlijke stappen gebracht in de financiële prestaties, waardoor de winstgevendheid met bijna $ 3 miljard wordt verbeterd. Het platform is ook wereldwijd uitgebreid en heeft alleen al in het afgelopen jaar 22 miljoen abonnees toegevoegd. Met dit momentum uitte WBD het vertrouwen in het bereiken van meer dan 150 miljoen abonnees tegen het einde van 2026.
Het bedrijf crediteert deze ommekeer tot een hernieuwde strategische focus op goed presterende inhoudscategorieën zoals HBO-originelen, recente theatrale releases, documentaireseries, geselecteerde realityprogrammering en gelokaliseerde max originals-terwijl het de nadruk op minder boeiende genres vermindert.
Dus waarom de terugkeer naar de HBO Max -naam? Het HBO-merk is diep geassocieerd met premium, hoogwaardige verhalen vertellen-inhoud die consumenten beschouwen als 'de moeite waard om voor te betalen'. In het volle streaming -landschap van vandaag, waar keuze van keuze echt is, is duidelijkheid en merkherkenning belangrijker dan ooit.
Zoals WBD uitlegde, is het consumentensentiment verschoven - niet in de richting van meer inhoud, maar betere inhoud. Terwijl andere platforms op volume concurreren, wil HBO Max opvallen door onderscheidende verhalen en superieure productiewaarde. Meer dan vijf decennia heeft HBO dat soort kwaliteit effectiever geleverd dan enig ander merk in de branche.
Het opnieuw introduceren van de HBO -naam in de titel van de Service versterkt de belofte van uitmuntendheid die abonnees zijn gaan verwachten. Het weerspiegelt ook WBD's flexibele benadering van strategie, aangedreven door consumenteninzichten en gegevens-geïnformeerde beslissingen gericht op langdurig succes.
David Zaslav, president en CEO van Warner Bros. Discovery, merkte op: "Onze wereldwijde streaminggroei is geworteld in de sterkte van onze inhoud. Door HBO terug te brengen - de gouden standaard van premium entertainment - versnellen we die groei en het versterken van onze toewijding om de best mogelijke kijkervaring te leveren."
JB Perrette, president en CEO van Streaming, voegde eraan toe: "We concentreren ons op wat ons onderscheidt - niet proberen alles voor iedereen te zijn, maar bieden iets echt unieks en waardevols voor volwassenen en gezinnen. Onze inhoud spreekt voor zich."
Casey Bloys, voorzitter en CEO van HBO en Max Content, concludeerde: "Gezien ons huidige traject en sterke kijkerbetrokkenheid, weerspiegelt HBO Max beter wie we nu zijn. Het communiceert duidelijk onze belofte om inhoud te leveren die opvalt - en net zoals we altijd hebben gezegd bij HBO, inhoud die echt de moeite waard is om te betalen."
