गेमर्स के लिए एक आश्वस्त घोषणा में, ईए ने यह स्पष्ट कर दिया है कि यह Microsoft और Nintendo जैसे प्रतियोगियों के साथ देखी गई कीमत की बढ़ोतरी की हालिया प्रवृत्ति का पालन नहीं करेगा। कंपनी की नवीनतम वित्तीय कॉल के दौरान, सीईओ एंड्रयू विल्सन ने अपने खिलाड़ी आधार को "अविश्वसनीय गुणवत्ता और घातीय मूल्य" प्रदान करने के लिए ईए की प्रतिबद्धता पर जोर दिया। यह प्रतिबद्धता स्प्लिट फिक्शन जैसे शीर्षकों की सफलता में स्पष्ट है, जिसने 4 मिलियन प्रतियों को प्रभावशाली रूप से बेच दिया है।
विल्सन ने पिछले एक दशक में ईए के व्यापार मॉडल के विकास पर प्रकाश डाला, जो केवल अधिक विविध मूल्य निर्धारण रणनीति में दुकानों में भौतिक प्रतियों को बेचने से दूर जा रहा था। "एक ऐसी दुनिया में जहां 10 साल पहले हमने जो कुछ भी किया था, वह खुदरा अलमारियों पर प्लास्टिक के बक्से में चमकदार डिस्क बेचने के बारे में था-ठीक है, यह अभी भी हमारे व्यवसाय का एक * हिस्सा है, यह हमारे व्यवसाय का एक छोटा सा हिस्सा है, और अब हमारे पास मूल्य निर्धारण है जो फ्री-टू-प्ले से लेकर डीलक्स संस्करणों और उससे आगे तक सब कुछ का प्रतिनिधित्व कर रहा है," उन्होंने कहा। यह बदलाव ईए को गुणवत्ता और मूल्य पर ध्यान केंद्रित करते हुए, $ 1 से $ 100 तक, उपभोक्ता वरीयताओं और मूल्य बिंदुओं की एक विस्तृत श्रृंखला को पूरा करने की अनुमति देता है।
सीएफओ स्टुअर्ट कैनफील्ड ने इस रुख को सुदृढ़ किया, यह देखते हुए कि "इस बिंदु पर हमारे वर्तमान [मूल्य निर्धारण] रणनीति में कोई बदलाव नहीं है।" यह निर्णय ऐसे समय में आता है जब उद्योग के अन्य प्रमुख खिलाड़ियों, जैसे कि Microsoft , ने मूल्य वृद्धि की घोषणा की है। Microsoft ने हाल ही में पुष्टि की कि यह Xbox कंसोल, एक्सेसरीज़ और कुछ गेम की कीमतें बढ़ाएगा, जिसमें नए प्रथम-पक्षी खिताबों की छुट्टी के दौरान $ 79.99 की लागत होने की उम्मीद है।
व्यापक एएए गेमिंग बाजार ने पिछले पांच वर्षों में $ 60 से $ 70 तक एक महत्वपूर्ण मूल्य की छलांग देखी है, जिसमें निनटेंडो ने मारियो कार्ट वर्ल्ड और अन्य स्विच 2 संस्करण गेम जैसे आगामी स्विच 2 एक्सक्लूसिव के लिए $ 80 पर एक नया बेंचमार्क स्थापित किया है। स्विच 2 स्वयं $ 450 पर लॉन्च करने के लिए तैयार है, एक ऐसा कदम जिसने प्रशंसकों के बीच बहस को उकसाया है, हालांकि विश्लेषकों का सुझाव है कि वर्तमान आर्थिक स्थितियों के बीच इस तरह के मूल्य अपरिहार्य हैं।
मूल्य निर्धारण पर ईए के फर्म रुख को देखते हुए, प्रशंसक यह उम्मीद कर सकते हैं कि भविष्य में ईए स्पोर्ट्स एफसी, मैडेन और बैटलफील्ड जैसी भविष्य की रिलीज़ $ 70 मानक संस्करण मूल्य निर्धारण का पालन करेंगे। यह खबर IGN की रिपोर्टों के बीच है कि EA ने APEX LEGEDEND डेवलपर रिस्पॉन एंटरटेनमेंट में लगभग 100 नौकरियों में कटौती की , साथ ही व्यापक छंटनी के साथ संगठन में लगभग 300 व्यक्तियों को प्रभावित किया।
