W uspokajającym ogłoszeniu dla graczy EA wyjaśniło, że nie będzie przestrzegać ostatnich trendów podwyżek cen widzianych w konkurencjach takich jak Microsoft i Nintendo. Podczas najnowszej rozmowy finansowej firmy Andrew Wilson podkreślił zaangażowanie EA w zapewnienie „niesamowitej jakości i wykładniczej wartości” bazie graczy. Zobowiązanie to jest widoczne w sukcesie tytułów takich jak Split Fiction , która imponująco sprzedała 4 miliony egzemplarzy.
Wilson podkreślił ewolucję modelu biznesowego EA w ciągu ostatniej dekady, odchodząc od wyłącznie sprzedaży fizycznych kopii w sklepach do bardziej zróżnicowanej strategii cenowej. „W świecie, w którym wszystko, co zrobiliśmy 10 lat temu, chodziło o sprzedaż lśniących płyt w plastikowych pudełkach na półkach detalicznych-cóż, to wciąż * część naszej firmy, jest to znacznie mniejsza część naszej działalności, a teraz mamy ceny reprezentujące wszystko, od darmowej gry aż po delexe edycji i poza nimi”-stwierdził. Ta zmiana pozwala EA zaspokoić szeroką gamę preferencji konsumentów i punktów cenowych, od 1 do 100 USD, przy jednoczesnym koncentrowaniu się na jakości i wartości.
CFO Stuart Canfield wzmocnił to stanowisko, zauważając, że w tym momencie nie ma „żadnych zmian w naszej obecnej strategii [wyceny]”. Ta decyzja pojawia się w czasie, gdy inni główni gracze w branży, tacy jak Microsoft , ogłosili wzrost cen. Microsoft niedawno potwierdził, że podniesie ceny konsol Xbox, akcesoriów i niektórych gier, z nowymi tytułami partii pierwszej strony, które będą kosztować 79,99 USD w okresie wakacyjnym.
W szerszym rynku gier AAA w ciągu ostatnich pięciu lat znaczny wzrost ceny z 60 do 70 USD, przy czym Nintendo ustanowiło nowy punkt odniesienia za 80 USD za nadchodzące wyłączenia Switch 2, takie jak Mario Kart World i inne gry Switch 2 Edition. Sam Switch 2 ma się uruchomić w wysokości 450 USD, co wywołało debatę wśród fanów, chociaż analitycy sugerują, że takie ceny są nieuniknione w obecnych warunkach ekonomicznych .
Biorąc pod uwagę zdecydowane stanowisko w sprawie cen, fani mogą spodziewać się, że przyszłe wydania, takie jak EA Sports FC, Madden i Battlefield, będą zgodne z ceną standardową edycji w wysokości 70 USD. Wiadomość ta pochodzi z doniesień od IGN, że EA obniżyło około 100 miejsc pracy w Apex Legend Developer Respawn Entertainment , a także szersze zwolnienia dotykające około 300 osób w całej organizacji.
