Trong một thông báo trấn an cho các game thủ, EA đã nói rõ rằng nó sẽ không theo xu hướng tăng giá gần đây được thấy với các đối thủ như Microsoft và Nintendo. Trong cuộc gọi tài chính mới nhất của công ty, Giám đốc điều hành Andrew Wilson đã nhấn mạnh cam kết của EA trong việc cung cấp "giá trị theo cấp số nhân và chất lượng đáng kinh ngạc" cho cơ sở người chơi của mình. Cam kết này thể hiện rõ trong sự thành công của các tựa game như Split Fiction , đã bán được 4 triệu bản.
Wilson nhấn mạnh sự phát triển của mô hình kinh doanh của EA trong thập kỷ qua, chuyển từ việc chỉ bán các bản sao vật lý trong các cửa hàng sang một chiến lược giá đa dạng hơn. "Trong một thế giới nơi mọi thứ chúng tôi đã làm 10 năm trước là về việc bán đĩa sáng bóng trong các hộp nhựa trên kệ bán lẻ-tốt, đó vẫn là một phần * của doanh nghiệp của chúng tôi, đó là một phần nhỏ hơn đáng kể trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi và giờ đây chúng tôi có giá đại diện cho mọi thứ từ chơi miễn phí cho đến các phiên bản sang trọng và hơn thế nữa. Sự thay đổi này cho phép EA phục vụ cho một loạt các ưu tiên và mức giá của người tiêu dùng, từ $ 1 đến $ 100, trong khi duy trì sự tập trung vào chất lượng và giá trị.
CFO Stuart Canfield đã củng cố lập trường này, lưu ý rằng "không có thay đổi nào trong chiến lược [giá] hiện tại của chúng tôi tại thời điểm này." Quyết định này được đưa ra vào thời điểm mà những người chơi lớn khác trong ngành, chẳng hạn như Microsoft , đã công bố tăng giá. Microsoft gần đây đã xác nhận rằng họ sẽ tăng giá của các máy chơi game Xbox, phụ kiện và một số trò chơi, với các tựa game của bên thứ nhất dự kiến sẽ có giá 79,99 đô la trong mùa lễ.
Thị trường chơi game AAA rộng lớn hơn đã chứng kiến một mức giá đáng kể từ 60 đô la lên 70 đô la trong năm năm qua, với Nintendo thiết lập một điểm chuẩn mới ở mức 80 đô la cho các loại độc quyền sắp tới của Switch 2 như Mario Kart World và các trò chơi phiên bản chuyển đổi 2 khác. Bản thân Switch 2 được thiết lập để ra mắt ở mức 450 đô la, một động thái đã gây ra cuộc tranh luận giữa người hâm mộ, mặc dù các nhà phân tích cho rằng giá như vậy là không thể tránh khỏi trong các điều kiện kinh tế hiện tại .
Với lập trường vững chắc về giá cả của EA, người hâm mộ có thể hy vọng rằng các bản phát hành trong tương lai như EA Sports FC, Madden và Battlefield sẽ tuân thủ giá tiêu chuẩn $ 70. Tin tức này được đưa ra giữa các báo cáo từ IGN rằng EA đã cắt giảm 100 việc làm tại nhà phát triển Apex Legend Respawn Entertainment , cùng với việc sa thải rộng hơn ảnh hưởng đến khoảng 300 cá nhân trong toàn tổ chức.
