ในการประกาศให้ความมั่นใจสำหรับนักเล่นเกม EA ได้ทำให้ชัดเจนว่าจะไม่ติดตามแนวโน้มล่าสุดของการปรับขึ้นราคาที่เห็นกับคู่แข่งเช่น Microsoft และ Nintendo ในระหว่างการโทรทางการเงินล่าสุดของ บริษัท แอนดรูว์วิลสันซีอีโอได้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ EA ในการจัดหา "คุณภาพที่เหลือเชื่อและมูลค่าทวีคูณ" ให้กับฐานผู้เล่น ความมุ่งมั่นนี้เห็นได้ชัดในความสำเร็จของชื่อเช่น Split Fiction ซึ่งมียอดขายอย่างน่าประทับใจ 4 ล้านเล่ม
วิลสันเน้นวิวัฒนาการของรูปแบบธุรกิจของ EA ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาย้ายออกไปจากการขายสำเนาทางกายภาพเพียงอย่างเดียวในร้านค้าไปยังกลยุทธ์การกำหนดราคาที่หลากหลายมากขึ้น "ในโลกที่ทุกสิ่งที่เราทำเมื่อ 10 ปีก่อนเกี่ยวกับการขายแผ่นดิสก์เงางามในกล่องพลาสติกบนชั้นวางขายปลีก-ดีนั่นยังคงเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจของเรามันเป็นส่วนที่เล็กกว่าของธุรกิจของเรา การเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยให้ EA สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและจุดราคาที่หลากหลายตั้งแต่ $ 1 ถึง $ 100 ในขณะที่ยังคงให้ความสำคัญกับคุณภาพและคุณค่า
CFO Stuart Canfield เสริมท่าทางนี้โดยสังเกตว่ามี "ไม่มีการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ [การกำหนดราคา] ปัจจุบันของเรา ณ จุดนี้" การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ผู้เล่นรายใหญ่คนอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมเช่น Microsoft ได้ประกาศการเพิ่มขึ้นของราคา เมื่อเร็ว ๆ นี้ Microsoft ยืนยันว่าจะขึ้นราคาของคอนโซล Xbox, อุปกรณ์เสริมและเกมบางเกมที่มีชื่อบุคคลแรกที่คาดว่าจะมีราคา $ 79.99 ในช่วงเทศกาลวันหยุด
ตลาด เกม AAA ที่กว้างขึ้นได้เห็นราคาเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก $ 60 ถึง $ 70 ในช่วงห้าปีที่ผ่านมาโดย Nintendo กำหนดเกณฑ์มาตรฐานใหม่ที่ $ 80 สำหรับการพิเศษ Switch 2 ที่กำลังจะมาถึงเช่น Mario Kart World และเกม Switch 2 Edition อื่น ๆ Switch 2 นั้นถูกตั้งค่าให้เปิดตัวที่ $ 450 ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่จุดประกายการอภิปรายในหมู่แฟน ๆ แม้ว่านักวิเคราะห์แนะนำว่าการกำหนดราคาดังกล่าว หลีกเลี่ยงไม่ได้ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบัน
ด้วยท่าทางของ บริษัท EA เกี่ยวกับการกำหนดราคาแฟน ๆ สามารถคาดหวังได้ว่าการเผยแพร่ในอนาคตเช่น EA Sports FC, Madden และ Battlefield จะยึดติดกับราคามาตรฐาน $ 70 ข่าวนี้เกิดขึ้นท่ามกลางรายงานจาก IGN ว่า EA ตัดงานประมาณ 100 งานที่ Respawn Entertainment ผู้พัฒนาตำนาน Apex พร้อมกับการปลดพนักงานที่กว้างขึ้นส่งผลกระทบต่อบุคคลประมาณ 300 คนทั่วทั้งองค์กร
