Kazuhisa Wada identifica l'uscita di Persona 3 nel 2006 come un momento cruciale. Prima del suo lancio, Atlus aderiva a una filosofia Wada definita "Only One", caratterizzata da un atteggiamento "mi piace o lo metti insieme" che dà priorità alla nervosità, al valore shock e ai momenti memorabili. La vitalità del mercato, nota Wada, era quasi considerata inappropriata all'interno della cultura aziendale.
Persona 3, tuttavia, ha cambiato l'approccio di Atlus. Wada contrappone la strategia "Only One" pre-Persona 3 con la successiva strategia "Unica e universale". Questo nuovo focus ha dato priorità alla creazione di contenuti originali accessibili a un pubblico più ampio. In sostanza, Atlus ha iniziato a considerare l'attrattiva del mercato, puntando a esperienze user-friendly e coinvolgenti.
Wada usa un'analogia sorprendente: "È come dare ai giocatori un veleno che li uccide in una bella confezione." Il "delizioso rivestimento" rappresenta un design elegante e personaggi accattivanti e divertenti che ampliano la portata del gioco, mentre il "veleno" rappresenta l'impegno duraturo di Atlus verso momenti potenti e sorprendenti. Questo approccio "Unico e Universale", afferma Wada, sarà alla base dei futuri titoli Persona.
